3月30日晚间，青岛啤酒交出2024年的“成绩单”。

　　财报显示，青岛啤酒2024年实现营收321.38亿元，同比下降5.3%；归属于上市公司股东的净利润为43.45亿元，同比增长1.81%。青岛啤酒表示，营收下滑主要原因是本年度受销量影响使得营业收入减少。

　　财报显示，报告期内青岛啤酒的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。期内青岛啤酒主品牌共实现产品销量434万千升，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升。

　　数据显示，期内公司啤酒营收315.79亿元，较上年同比下滑5.47%，毛利率较上年增加1.60个百分点至40.11%。

　　根据财报，2024年青岛啤酒销售费用、管理费用、财务费用均有所下滑，研发费用则出现上涨。

　　其中，销售费用同比减少2.25%，主要原因是本年度部分区域业务宣传费减少所致；管理费用同比减少7.40%，主要原因是本年度股份支付费用及职工薪酬同比减少所致；财务费用同比减少110,647千元，主要原因是本年度利息收入同比增加所致。

　　2024年，公司研发费用同比增加2.12%，主要原因是本年度新产品研发投入同比增加所致。

　　事实上，根据青岛啤酒过往财务数据，年度营收下滑逾5%的情况并不常见。公司营收曾在2016年同比下滑5.53%，次年起，除2020年外便基本处于逐年增长的状态。

　　数据显示，2017年至2023年青岛啤酒营收同比变动值分别为0.65%、1.13%、5.30%、-0.80%、8.67%、6.65%、5.49%。从上述数据来看，即便是同比出现下滑的2020年，降幅也并未超过1%。

　　而据Choice数据统计，自青岛啤酒上市近30年以来，仅有4个年份营收出现同比下滑，其中就包括2024年。

　　另外值得注意的是，进入2024年以来，青岛啤酒交出的财报中营收均出现同比负增长。2024年一季度、上半年、前三季度公司营收降幅分别为5.19%、7.06%、6.52%。

　　回顾2024年，第三季度借助欧洲杯、奥运会等体育赛事的热潮，公司本应实现业绩飞跃，但青岛啤酒当期却遭遇了营收利润双下滑，这一表现与预期中的旺季增长背道而驰。

　　财报显示，前三季度青岛啤酒实现营收289.59亿元，较去年同期下降了6.52%；归母净利润为49.90亿元，虽然同比微增1.67%，但增长势头明显放缓。

　　不过，行业整体表现疲软，消费意愿不强确是不争的事实。

　　国家统计局数据显示，2024年，国内啤酒市场消费复苏乏力，全年行业规模以上企业累计实现啤酒产量3,521.3万千升，同比下降0.6%。

　　据此前中信证券研报，预计2025年啤酒成本整体稳定，有望小幅提升酒企的盈利水平，看好酒企在消费政策端的持续刺激、餐饮场景的恢复下实现2025年的业绩企稳增长。